Uit wikipedia: Social media is de, ook in het Nederlandse taalgebied gangbare, Engelse benaming voor online platformen waar de gebruikers, met geen of weinig tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud verzorgen. Onder de noemer social media worden onder andere weblogs, fora, sociale netwerken als Hyves, Facebook en LinkedIn en diensten als Twitter geschaard.
Oh, en nu? Als ik maar gevonden kan worden op google, toch? Ja en nee. Vaak gaan er stemmen op die vertellen dat je nog geen geld kunt verdienen met sociale media. Voor sommigen van ons is dit ook zo. Wanneer er slechts een gering volume bezoekers is is het lastig door adverteren de kosten van het geheel terug te verdienen, laat staan veel geld hiermee te verdienen. Sterker nog, twitter heeft enorm veel bezoekers, maar geen revenue model. Ze verdienen helemaal niks daar. En toch steken anderen weer 100 miljoen in Twitter. Toekomstperspectief, zeg maar. Dus toch maar wat aan Adwords besteden dan?
Social media kunnen wel gericht ingezet worden voor het creeren van tribes of het verspreiden van virals of guerillamarketing. Feitelijk is social media niet zo bijzonder, behalve dat het digitaal is. Een forum werkt net als een praatclub, een blog is een publiek dagboek, sociale netwerken maken het makkelijk om bestaande real world connecties te emuleren en vereenvoudigen alleen wat er al is.
Twitter is leuk omdat het zo een enorm real time concept is, en door de grote aantallen tweets een dankbare bron voor nieuws is. Nou ja nieuws, dat kan net zo goed non informatie zijn zoals in het geval van talloze foutieve en overdreven retweets over Iran.
Omdat dit allemaal digitale concepten zijn gelden er andere regels voor de verspreiding van concepten, ideeen, merken en producten. Dit kan sneller, goedkoper en efficienter.
Als Suit Supply half naakte mannen naast de snelweg laat lopen genereert dit veel gratis aandacht voor het merk Suit Supply. Dit kan online ook, met een leuk filmpje dat een deeloplossing voor een probleem omschrijft en vervolgens de geinteresseerde bezoeker middels het invullen van een emailadres een pdf met wat leuke content toesturen.
Hiermee bouw je een relatie op met de bezoeker, hopelijk op termijn een vertrouwensband, en de kans dit te converteren naar Euros of Dollars. Feitelijk kick start je hiermee je eigen tribe.
Een andere vraag die we vaak horen is, ja maar dat is er toch allemaal al. Dat doet iemand al, of dat kun je al overal kopen. Wij geloven in de long tail. Dat betekent dat er nog meer dan voldoende ruimte is voor specialisten, niche spelers, op het web en dat een heleboel kleine beetjes een boel geld kunnen opleveren. Meer hierover in een latere post.
Tot slot van dit kleine stukje een mooi stukje tekst uit een pdf die op internet rondvliegt. (what matters now (2))
Two tech executives with no food experience and no marketing budget launch a product called Bacon Salt. Next, they search for people on social networking sites who profess a love for bacon, then friend them. Among a small percentage of those people, enthusiasum begins to spread about Bacon Salt. What began as a tribe quickly multiplies into 37,000 fans on Facebook and MySpace.
Months later, the buzz spills over into newspaper articles, TV interviews and the holy grail of PR, an appearance on Oprah. Two guys who knew nothing about the food business and had no marketing budget now had a certifiable cult hit.
Inspired, they create several other bacon-flavored products. It’s the birth of a brand.
Their success began with a small – very small – group of self-identified fans of a category. Even if social networks have millions of members, it will never translate into millions of buzz-spreaders. The Bacon Salt story illustrates that it’s usually a small percentage of the tribe within the larger tribe who spread the word—usually about 1 percent. They are the One Percenters.
The One Percenters are not the usual suspects of name- brand tech bloggers, mommy bloggers and or business bloggers. The One Percenters are often hidden in the crevices of niches, yet they are the roots of word of mouth. This year, your job is to find them and attract them.
Succes met zoeken!
TrackBack URI for this entry
Subscribe to this comment's feed
